¿Puedes obtener lo que quieres de una audiencia en siete segundos? Nuestros períodos de atención cada vez menores están creando nuevos desafíos en la comunicación. Los esfuerzos de marketing tradicionales fueron diseñados para atraer, entretener, informar y persuadir a las masas. Hoy, nos esforzamos por alcanzar los mismos objetivos mientras competimos contra la oferta de atención por tiempo limitado de nuestra audiencia.

La tecnología multimedia integral e ineludible está convirtiendo a los consumidores en una audiencia de espectáculos infinitos. ¿Cómo se destacará nuestro mensaje de todos los demás? ¿Cómo puede competir con la impaciencia de la mente del consumidor?

Mientras los medios bombardean a los consumidores, utilice su distracción para su ventaja. Capture su concentración y consérvela apelando a una variedad de sentidos. Diseñe su mensaje para impresionar sus mentes; la atención es limitada pero la memoria no lo es. Harvard Business Review afirma: “Las personas recuerdan el 20% de lo que oyen, el 30% de lo que ven y el 70% de lo que oyen y ven”.

Mediante el uso de video digital, la información puede cobrar vida a través de impresionantes componentes de audio y visuales. La calidad de nuestra comunicación y el formato en el que se entrega es más importante ahora que nunca. Con una estrategia ineficaz y una presentación poco llamativa, nuestro mensaje puede disolverse o agregarse a la cacofonía del ruido multimedia. Si se produce y se entrega con una calidad excepcional, su mensaje cautivará y resonará mucho después de que el video haya finalizado.

Resista la tentación de embellecer excesivamente sus medios. Usar cada campana y silbato puede llamar la atención, pero rara vez se conservará. Su presentación debe dominar las complejidades de la comunicación a la vez que parece sencilla y sin esfuerzo.

La multitud de medios digitales facilita y exige un objetivo más preciso en los esfuerzos de marketing. A través del marketing limitado, el público objetivo recibe un mensaje a medida en lugar de una generalización única para todos. Este método es beneficioso tanto para su tasa de respuesta como para su presupuesto. Sus medios llegarán a la audiencia adecuada en lugar de desperdiciarse en masas desinteresadas.

Los medios digitales son paradójicos; su amplia gama de formas debe aplicarse a audiencias selectivas. Diseñar un mensaje personalizado requiere mucho tiempo y dedicación, pero los esfuerzos son gratificantes. Una campaña de marketing bien planificada y tecnológicamente consciente puede hacer uso de múltiples medios. Los productos más prácticos y eficientes se construyen para los medios menos avanzados, lo que permite que el mensaje se pueda utilizar de varias formas. Los formatos extremadamente complejos no se traducen bien en medios más simples.

Cuando planifique una producción de video, busque la mejor calidad y evite funciones complicadas. Se puede usar un solo video digital con gráficos limitados y un diseño de conjunto simple para DVD, podcasts y transmisión de videos. Las opciones de entrega de medios aumentan por segundos.

El futuro de los medios digitales parece ilimitado. El marketing adquirirá numerosas caras nuevas a través de la transmisión de videos, podcasts, quioscos electrónicos, televisión interactiva, correos electrónicos de video a computadoras y teléfonos móviles, transmisiones web en vivo, video marketing en línea, conferencias web a través de teléfonos móviles, tarjetas de visita de video, vallas publicitarias digitalizadas y más. Cada uno es una nueva oportunidad para llegar a un público difícil de alcanzar en un tiempo récord. ¿Tu mensaje está listo para la competencia?