La tendencia a medida que el mundo se vuelve más móvil, más digital y más dominado por las pantallas táctiles es pensar que los medios impresos van a morir. Pero algunos estudios recientes en neurociencia han indicado que no sería prudente que las organizaciones dieran la espalda al papel por transmitir sus mensajes por el momento.

El marketing en papel es más fácil de interpretar para nuestros cerebros y parece que puede llegar a algunos de los puntos que el marketing digital simplemente no puede.

Por lo tanto, es posible que los días del folleto brillante y el volante llamativo aún no hayan terminado …

La neurociencia

Canada Post encargó recientemente un estudio realizado por una empresa de neuromarketing que comparó los efectos del marketing por correo directo con el marketing por correo electrónico y anuncios gráficos.

En el estudio se utilizaron dispositivos de seguimiento ocular, EEG de medición de ondas cerebrales y cuestionarios estándar, que midieron la carga cognitiva (facilidad de comprensión), la motivación (capacidad de persuasión) y los niveles de atención.

El estudio encontró que el marketing basado en medios impresos (correo directo) era más fácil de procesar mentalmente y más memorable en las pruebas de recuerdo de marca.

Esto sugiere que existe una diferencia en la forma en que nuestro cerebro interactúa con el contenido en papel y el contenido digital. Respalda un estudio de la Universidad de Temple en los EE. UU. De principios de este año, que utilizó el escaneo cerebral por resonancia magnética funcional para comparar el marketing digital y en papel. El estudio encontró que la publicidad en papel tiene un mayor efecto en la región ventral del cuerpo estriado del cerebro, que se ha asociado con el deseo y la valoración.

Un estudio de 2009 de la Universidad de Bangor en el Reino Unido sugirió que la publicidad en papel es más efectiva para provocar respuestas emocionales que los medios digitales, lo que conduce a una mayor “internalización” del contenido y una mejor recuperación del producto.

Curiosamente, un estudio noruego también encontró que “los estudiantes que leyeron textos impresos obtuvieron calificaciones significativamente mejores en la prueba de comprensión de lectura que los estudiantes que leyeron los textos digitalmente”.

Nos gustaría recordar los anuncios y el marketing más memorables a los que hemos estado expuestos en el pasado: ¿cuánto de eso es digital?

Un enfoque multicanal

Por supuesto, sería una tontería pensar que tales datos de estudios presagiarán una inundación de regreso al marketing basado en papel; Con el dominio de los dispositivos móviles y digitales, es evidente que el futuro del marketing es en gran medida digital, especialmente si consideramos su mayor rentabilidad, sus capacidades de orientación y su conveniencia general.

Pero, en la gran transformación de la impresión a lo digital que ha tenido lugar en los últimos 15 a 20 años, es posible que la impresión todavía tenga un papel importante.

Quizás un enfoque multicanal tiene más sentido al considerar la estrategia de marketing. Los diferentes medios interactúan con nuestro cerebro de diferentes maneras, y las personas tienen diferentes preferencias cuando se trata de cómo nos gusta asimilar el contenido. Por lo tanto, mezclarlo con su marketing puede ayudar potencialmente a que sus productos y servicios lleguen a una audiencia más amplia.

Asegúrese de que la tinta no se seque todavía en su impresión …