Las agencias de publicidad en Internet llevan el mensaje publicitario previsto a una audiencia seleccionada. Es esencial comprender la distinción entre los dos términos comúnmente utilizados: medios y vehículos de medios. Los periódicos forman un medio. Bajo estos medios, hay tantos vehículos de medios. Uno de ellos es The New York Times. Lo mismo ocurre con revistas, canales de televisión, radio e Internet.

Seleccionar los medios apropiados y el vehículo de medios, y llegar a una mezcla de medios sonora, son funciones cruciales en la publicidad. En la actualidad, las agencias de publicidad brindan ayuda en la selección de medios como parte integral de su servicio al anunciante. La principal preocupación de cualquier agencia de publicidad en Internet es la mejor manera de llevar el mensaje publicitario ya decidido al público objetivo. ¿Qué medios o combinación de medios servirán para el propósito de la manera más efectiva?

Antes de evaluar y evaluar los diversos medios disponibles, la agencia tiene que estudiar las condiciones de mercado de la empresa; es esencial que descubran la imagen existente de la empresa en el mercado, las características de sus principales segmentos de clientes, sus hábitos de compra, sus estilos de vida y sus pasatiempos. A continuación, la agencia se centra en los objetivos de marketing de la empresa. En última instancia, la campaña publicitaria debe ayudar a alcanzar estos objetivos. También debe conocer los objetivos de comunicación específicos establecidos por la empresa.

Estos objetivos de comunicación, que la empresa establece explícitamente, ayudan a la agencia a decidir qué medios o combinación de medios pueden entregar el mensaje publicitario para alcanzar finalmente estos objetivos de comunicación. Otro factor que las agencias de publicidad en Internet deben tener muy en cuenta es el presupuesto total disponible para ejecutar la campaña publicitaria. Este es un requisito previo esencial porque el dinero disponible limitará la elección de los medios.