¿Recuerdas aquella vez en que prácticamente tuviste que rogarles a tus padres que te consiguieran esa edición de colección de cómics de DC para tu cumpleaños? ¿O en la escuela secundaria, cuando tú y tus amigos tuvieron que hacer cola en el centro comercial para ver el último producto de belleza que Tyra Banks estaba promocionando? Y esta vez, sus hijos se han portado de la mejor manera solo para poder obtener la última edición de Xbox que otros niños de su edad ya tienen. ¿Qué es común con estos escenarios?

El mercado objetivo y los resultados finales son los mismos.

Ha habido cambios y variedad en los productos que están ideando los capitalistas. Pero el mercado objetivo es el mismo. No hay duda de que estos capitalistas a través de varias formas de medios de comunicación y publicidad se están acercando al objetivo más fácil y vulnerable del mercado actual: los jóvenes.

El resultado final de cómo el mercado capitalista ha expuesto a los jóvenes con estos productos es solo uno: fortalecer el poder del público consumidor. La juventud es el sector más grande de la sociedad que comprende desde la edad escolar hasta la etapa adulta temprana o media. Y según los estudios, definitivamente son el mayor público consumidor, ya sea por sus propios medios o con la ayuda de los padres.

Los videojuegos no son diferentes de los medios anteriores a los que estaban expuestos los jóvenes. Antes eran libros y revistas, música y películas, y ahora tenemos gadgets y videojuegos. Han ganado una enorme popularidad de manera constante. Muchas gracias a los genios del marketing y la publicidad, los videojuegos son definitivamente lo “in” del público consumidor. Han ideado formas y medios para cruzar el escenario donde los jóvenes están explorando todo y cualquier cosa sobre la que puedan poner sus manos y sus ojos.

El respaldo proveniente de celebridades o ídolos deportivos por parte de la juventud es una forma de apelar al poder consumidor de la juventud. Agregue a eso innumerables vallas publicitarias, anuncios impresos, videos de YouTube y anuncios de televisión. Todos estos atraen a los consumidores jóvenes. O a las personas que apoyan económicamente a este público consumidor: los padres.

Los capitalistas están inculcando creencias, valores y conceptos al mercado juvenil. Saben cómo atraer a los jóvenes invirtiendo en productos que puedan definir las actitudes y el comportamiento de los jóvenes, de acuerdo con cómo la sociedad capitalista quiere que los perciban. La identidad propia, el sentimiento de pertenencia y el consumismo son los valores objetivo en los medios como los videojuegos de hoy.

Los videojuegos apelan a la búsqueda de identidad propia de nuestros jóvenes. En el mundo virtual, se embarcan en un viaje en el que son fuertes e imbatibles. Se equipan con dispositivos y herramientas que mejoran sus capacidades de superhéroe. Pueden jugar a disfrazarse con ropa y accesorios lujosos. Tienen su propio carácter que creen que les conviene más o lo que desean ser.

El mundo virtual les permite crear aliados dentro del juego. Pertenecen a una camarilla en la que hablan el mismo idioma y actúan de la misma manera. Encuentran su propio nicho en este mundo. Encuentran un lugar donde son aceptados y donde pertenecen.

Estos jóvenes también están expuestos a todos los aspectos de ser el público consumidor más grande con el videojuego con el que están enganchados. Con cada nueva tendencia o versión mejorada lanzada en el mercado, los jóvenes se ven presionados a mantenerse al día con estas nuevas cosas. Por lo tanto, gastarían más para mantenerse al día o presionarían a sus padres para que gasten en estos. Los jóvenes son esclavos del concepto de consumismo, para cumplir ese deseo de obtener lo que quieren, incluso si puede parecer fuera de sus propios medios.

El consumismo y los videojuegos es una combinación mortal para los jóvenes. A medida que más y más consumidores jóvenes se enganchan y se vuelven adictos a los videojuegos, los capitalistas están preservando constantemente su propio poder y control sobre ellos. Al respaldar e idear formas de enganchar eternamente a los jóvenes a los videojuegos, los jóvenes también se enredan casi voluntariamente en el mundo del consumismo. La preocupación inmediata ya no es cómo se protegerá a la juventud contra esta propaganda. Sino más bien cómo la juventud puede ser moldeada, en actitud, creencias y orientación, por el tipo de materiales y pensamientos al que los capitalistas los exponen.